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川久保玲也要发行线上品牌,时装销售新模式正在流行
来源:未知发布时间:2019-08-03 05:24

(图:日本时装设计师川久保玲)

(图:Comme des Garçons的经典广告海报)

2017年,由VOGUE承办的慈善舞会Met Gala以川久保玲为主题,这也是该盛会自1983年的Yves Saint Laurent主题后,第二次选择以依旧在世的设计师为主题。或是受此积极影响,Comme des Garçons去年的销售额突破3亿美元,同比增长30%,单纽约门店的增长甚至达到了50%。

作为一家公司,以设计闻名的Comme des Garçons没有忽视商业的发展。旗下的众多品牌既满足了不同消费群体的需求,也在运用商业营销模式盈利的同时,保存了主线的设计感。川久保玲始终热心扶持年轻设计师,渡边淳弥、高桥盾、二宫启等都曾是她的弟子,这些年轻的设计师人才支撑着品牌各个系列的运作,带来了不一样的色彩。其中,与插画家Flip Pagowski合作的Play系列就为品牌带来丰厚的收益,后续与A BATHING APE、匡威推出的联名系列也引起不小的话题。

DSM本身也在快速发展,其位于伦敦和银座的门店增长迅速,去年总体利润增长率达35%。作为DSM主管的Joffe表示,8月DSMB将迎来Gucci、Loewe和Raf Simons等品牌专区,川久保玲本人也将对Comme des Garçons的区域重新设计,使DSMB的发展进入成熟阶段。

(图:DSM官网上的E-SHOP页面)

而即将推出的线上系列,可被视为Comme des Garçons在商业上的又一新尝试,此前DSM已经在官网上设立E-SHOP网购平台。互联网正在改变时装行业的生态,无论快消品牌还是高级成衣,都越来越重视通过数字销售和社交媒体与消费者的直接交流。随着千禧一代加入消费主力军,他们的消费观念也在推动时装销售进入新阶段,消费者不再是单纯的接受者,他们的意见在得到关注。H&M刚刚上线的新系列/Nyden就与不同领域的KOL(意见领袖)合作,试图与消费者建立更深的情感联系。

潮流品牌Comme des Garçons的首席执行官Adrian Joffe在上周末举行的Dover Street Market Beijing (DSMB)开幕晚会上宣布,将在今年7月推出首个线上发行的新系列,这也将成为Comme des Garçons继Noir、Homme、Plus等设计师系列的第18个支线品牌。据Joffe透露,该系列在线上发行后,也将在全球6家实体店铺中销售,而关于新品牌的名称和其他具体信息都还处于保密阶段。

(图:DSMB内Rocha的Doll Matrix系列)

(图:Comme des Garçons 2018春夏系列)

Dover Street Market (DSM)是由日本先锋设计师川久保玲创立的时装买手店,之前已在伦敦、银座、纽约和新加坡开设店铺。此次在北京建立的新门店位于潮流中心三里屯太古里,共有4层楼,面积达2200平方米。门店的前身是由川久保玲的品牌Comme des Garçons与香港潮流服饰零售集团I.T联合打造的I.T Market Beijing。自2010年起开始经营,I.T Market Beijing在中国获得了不错的反响,同比增长达到25%,这也使川久保玲和她的丈夫Joffe有足够的信心把DSM正式引入中国。位于北京的DSMB新门店将重构Comme des Garçons的全球布局,也是中国市场在时装零售业的影响力逐渐增强的一个体现。

川久保玲在1973年推出了自己的品牌Comme des Garçons,她富有冲击力和挑衅意味的设计,极大地影响了时尚业。从最初执迷黑色、不完美对称的贫穷风格,到如今夸张繁复的高级时装,川久保玲的设计不设边界,始终在挑战和颠覆当下的社会文化。人们讶异于她的“奇装异服”,川久保玲却说,她憎恶自己被轻易理解的作品。名声和财富没有使她妥协于这个社会,冒险、叛逆的性格也使川久保玲保持着设计的活力。

截至目前,DSMB除了Comme des Garçons旗下的Homme、tricot和Play等系列,已经聚集了A BATHING APE、Undercover、Acne Studios等风格各异的知名品牌。而向来重视提携新锐设计师的DSM此次也不例外,出生于爱尔兰的服装设计师Simone Rocha带着她的新系列Doll Matrix出现在DSMB开幕晚会上,英国庄园风格的刺绣纱裙正是Rocha 2018春夏成衣系列的衍伸。在媒体采访中,Rocha表达了对DSM的感激,认为DSM不仅尊重青年设计者,也注重保护品牌本身的特色。与Rocha一同前来祝贺门店开业的还有获得2017 LVMH青年设计师大奖的Marine Serre,和在DSM支持下成功发展的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy。

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